La comunicación corporativa es uno de los imprescindibles del motor de una empresa. Sin ella, llegar a la audiencia es sumamente complicado o, directamente, imposible. Hay cuatro ingredientes básicos para comprender su relevancia y cómo desarrollarla: el storytelling, la buena gestión de las crisis, el branding digital y el uso del ciberespacio y de las redes sociales. Estos cuatro aspectos se desarrollan en la colección de cuatro mapas y guías elaborada por el Gabinete de Comunicación y Educación de la UAB y el Programa Universitat-Empresa de la UAB y bajo la dirección de los profesores Carlos Guallarte y Santiago Tejedor.
Las cuatro guías son un viaje por algunas de las ciudades más importantes de la Tierra: Roma, Nueva York, Tokio y Barcelona. Y, sobre su paisaje, se desarrollan los conceptos, consejos, datos, ejemplos de empresas y recomendaciones de cada uno de los aspectos de las guías. Cada una de ellas se acompaña de un mapa con las ideas básicas expuestas de manera sintética y, además, una selección de artículos y vídeos para profundizar en la cuestión.
A lo largo de la sección “Recursos” de la web del Gabinete encontrarás los cuatro volúmenes de la colección con sus respectivos mapas. A continuación, se adjuntan los mapas.
El Gabinete de Comunicación y de Educación es un grupo consolidado y especializado en la investigación y divulgación científica, que pertenece al Departamento de Periodismo y Ciencias de la Comunicación de la UAB. Reconocido por AGAUR (Agència de Gestió d’Ajuts Universitaris i de Recerca) de la Generalitat de Catalunya como Grupo de Investigación Consolidado en función de su trayectoria, proyección y desarrollo, desarrolla proyectos e investigaciones en el terreno de convergencia entre la comunicación y la educación. Desde su creación, ha desarrollado iniciativas destinadas a integrar, con conciencia y libertad, las tecnologías de la comunicación en la denominada sociedad global o del conocimiento. Bajo la dirección de Santiago Tejedor, el Gabinete organiza diferentes másteres propios, como el Máster en Periodismo de Viajes (presencial y online), el Máster de Comunicación y Educación, el Máster de Comunicación del Medioambiente y el Máster en Gestión de la Comunicación Política y Electoral. El grupo posee una colección de publicaciones, en forma de artículos científicos, libros y capítulos de libro, y otros trabajos, muy amplia y variada que se renueva constantemente. Además, cuenta con un laboratorio de proyectos de innovación docente, transferencia y nuevos formatos que se conciben y desarrollan desde una perspectiva basada en la creatividad y el trabajo multidisciplinar. El Gabinete organiza cada año una expedición académica que recorre el mundo con estudiantes de diferentes universidades y carreras. Se trata de la Expedición Tahina-Can que ha sido premiada como mejor proyecto educativo de España. Además, cuenta con el portal Tu Aventura, la plataforma educativa InfoEDU y el proyecto de newsgames y ciencia Reporteros de la Ciencia.
